隨著全球氣候變化與能源結構轉型需求不斷加劇，新能源產業在國家戰略與市場驅動力下蓬勃發展。新能源企業不僅要在技術研發、產品制造和運營管理上持續創新，還需構建獨特的品牌形象，以“綠色、智能、創新、共贏”為核心價值觀，增強社會公眾與合作伙伴的品牌認同度。視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱VI）作為品牌形象的核心載體，貫穿于企業對內對外的各類傳播與接觸點，是塑造品牌競爭力的必備工具。
行業特點
（1）高科技含量：新能源行業以風能、太陽能、氫能、儲能、電動車等技術為基礎，技術迭代快、創新需求高。 （2）綠色環保屬性：行業核心訴求是減碳、節能、循環利用，與環境保護緊密相連。 （3）多元生態協同：涉及能源、制造、材料、金融、互聯網等多領域交叉，強調產業鏈協同與開放合作。 （4）安全與可靠：能源供應的穩定性與安全性是社會生產生活的基石。
VI設計定位
基于上述行業特點，新能源企業的VI設計需圍繞以下三大定位：
（1）科技與未來感：通過幾何化、簡約化的視覺語言，營造數字化、智能化、未來感的品牌調性； （2）綠色與環保：突出綠色主題色或漸變色，體現可持續發展的企業理念； （3）開放共融：標識設計或圖形元素應兼容多維場景應用，強調生態協同與全球視野。
標志（Logo）
（1）圖形構思：結合風機葉片、光伏電池板、氫分子結構等元素，從“循環”“動能”“轉化”等概念出發，運用抽象化表現手法。 （2）結構比例：遵循 "1∶1" 或 "3∶2" 等經典比例，保證標志在不同尺寸下清晰可識別。 （3）色彩應用：主色以“環保綠”（#28A745）或“雙螺旋漸變”（由綠至藍漸變）為主，輔以“科技銀”（#C0C0C0）或“暗夜灰”（#2F2F2F）突顯質感。 （4）動態延展：在數字化媒介上，可為標志添加光環流動、線條繪合等動畫效果，提升品牌活力。
標準字與字體體系
（1）中文標準字：采用中性無襯線字體，如思源黑體（Source Han Sans）、方正蘭亭黑等，具有筆畫均勻、易讀性強的特點。 （2）英文字體：選擇與中文無襯線對應的國際通用字體，如 Helvetica、Roboto，確保中英文排版風格統一。 （3）輔助字體：在標題或重點信息處，可加入輕微科技感或幾何感的特色字體，如 Futurist Fixed-width，控制使用比例不超過整體排版的 15%。
色彩體系
（1）主色： - 生態綠（#28A745）：象征環保與生命力； - 深空藍（#2C3E50）：代表科技感與深邃感。 （2）輔助色： - 太陽黃（#FFC107）：用于強調與提示； - 云白（#F5F5F5）：用于背景、分割、留白； - 金屬銀（#C0C0C0）：用于質感呈現。 （3）中性色：多級灰（#EEEEEE—#333333）用于文字、陰影及背景層次。顏色使用比例推薦：主色 40%—50%，輔助色 10%—15%，中性色 35%—45%。
圖形元素與圖標庫
（1）圖形元素：設計“光束折線”“能量渦環”“流體曲線”等抽象幾何形狀，用于海報、PPT、展廳、地貼等多種媒介背景。 （2）圖標庫：圍繞“風”“光”“氫”“儲能”“充電”等主題，設計一套線性與填充相結合的圖標，保持統一的線寬、圓角與間距。 （3）配圖風格： - 矢量插畫：使用簡潔、富有結構感的插畫風格，配合主色調； - 實拍處理：將行業場景實拍圖進行色調統一化處理（如綠色濾鏡或局部高飽和度提亮），與VI體系融合。
印刷品類
（1）名片：標志左上、姓名標準字 12pt、聯系方式 9pt，與個人工號、部門信息排版合理； （2）信紙與信封：信紙頁眉為標志+標準字，頁腳為企業地址與二維碼；信封封面左上印刷標志，背面印企業網址與熱線。 （3）宣傳冊：封面運用主色漸變或動感背景；內頁統一頁眉頁腳樣式，目錄頁設置圖標導航。
數字媒體
（1）官網與小程序：響應式設計，頂部導航、底部版權采用統一條紋圖形；頁面切換時可使用“光束”過渡動畫。 （2）社交平臺：頭像使用扁平化標志，封面圖預留視覺聚焦區，將核心口號置中凸顯； （3）PPT模板：統一封面、目錄、正文、圖表、結束頁五種版式，使用主色+輔助色配色，圖表背景可疊加能量環圖形。
環境與展廳
（1）門頭與導視：戶外標識使用立體發光字，配合綠光照明；導視牌用激光刻蝕或UV印刷，材質采用亞克力與鋁合金。
（2）展廳空間：入口地面用能量渦環引導線，墻面大幅掛圖使用抽象圖形與行業數據可視化。互動屏幕開機與關機動畫調用VI元素，營造沉浸式體驗。
周邊物料
定制文創禮品，如充電寶、保溫杯、帆布袋等，結合簡化標志或圖形元素進行產品裝飾，提升品牌親和力與傳播力。
以某氫能源科技公司為例，其VI設計亮點：
標志采用氫分子雙環結構與光束線條結合，形成核心圖形；環形代表循環、可持續，線條象征能量流動。
主色以深海藍到生態綠漸變，輔以金屬銀高光，在數字端可通過 CSS 動畫實現漸變流光效果。
圖標庫將充裝站、氫燃料電池、加氫泵等產品進行簡化提煉，統一線寬 2pt、圓角 3px，應用于網站、手冊及環境導視。
展廳設計中，入口投影環形logo緩緩旋轉，與地面動感引導線共同引領參觀者進入核心區域。
品牌宣傳片中，標志以三維光束從虛到實透出，表現從無到有的科技能量感。
編制完整的《VI使用手冊》，內容涵蓋標志標準、色彩規范、字體應用、版式規范、動效指南、禁用示例等。
建立品牌視覺中心或指定專職團隊，負責對外所有設計物料的審核，確保在不同項目中保持視覺一致性。
隨著企業戰略升級或子品牌拓展，進行微調式迭代，避免過度改動導致品牌識別中斷。例如：適度調整標志曲線弧度、完善動效細節。
隨著全球對氣候變化和碳減排的關注，各國積極推動新能源產業發展。2023年底，中國太陽能裝機容量6.1億千瓦，同比增長55.2%；風電裝機4.4億千瓦，同比增長20.7%。2024年上半年，可再生能源裝機達16.5億千瓦，占全國總裝機的53.8%，風光發電11.8億千瓦已超過煤電11.7億千瓦。可見風電、光伏、氫能等清潔能源快速崛起，市場競爭日益激烈，單憑技術優勢難以突圍。新能源企業需要通過強有力的品牌形象來傳遞核心價值、贏得市場認可。在此背景下，視覺識別（VI）設計成為提升競爭力的重要手段。優秀的VI設計能夠提高品牌辨識度和美譽度，在市場中塑造專業可信的形象，從而贏得用戶信任與青睞。
品牌定位與核心價值觀是VI設計的基石。新能源企業通常明確目標市場和核心競爭力，并以“綠色、清潔、可持續”為品牌理念，將自身定位為高效能源解決方案的領導者。在這一定位下，VI設計應兼顧環保屬性與創新精神，通過色彩、圖形等元素體現企業社會責任和技術實力，使消費者產生情感共鳴。研究指出，有效的VI設計需要兼顧綠色環保與科技創新，通過品牌故事和視覺語言與用戶建立持續的情感連接。只有明確定位和價值觀，才能讓視覺設計與品牌戰略相匹配，形成鮮明的品牌認知。
品牌定位：明確目標市場與核心優勢，提煉“綠色、清潔、可持續”等核心理念，塑造差異化定位。
核心價值：通過VI傳達環保、科技創新和社會責任等價值觀，使品牌形象深入人心，贏得用戶信任與忠誠。
如圖所示，新能源研究院的VI設計將風力渦輪和太陽能板等元素融入視覺主題，并以藍綠漸變色強調環保與科技感。Logo設計簡潔現代，與可持續發展理念契合，提升了品牌識別度。在此基礎上，VI設計需關注以下視覺要素：
Logo標志：簡潔易記，以風力、太陽等符號表達環保科技主題。主色宜采用綠色和藍色，分別象征可持續與科技感。
標準字體：選擇簡潔現代的無襯線字體，與Logo風格統一，確保各種媒介中的可讀性與專業感。
配色體系：主打綠色、藍色等環保科技色調，可輔以黃色或橙色等亮色突出活力與創新。統一的色彩規范有助于不同場景下保持品牌一致性。
圖形與圖標風格：設計與品牌形象一致的輔助圖形，如葉片、水滴等元素，風格簡潔統一，并在各類載體（宣傳品、頁面等）中保持一致使用，增強視覺沖擊力。
此外，可結合動態圖形或交互動效，讓品牌形象在新媒體環境中更加生動，引發用戶關注和互動。當下簡約扁平化的設計風格也在新能源VI中非常流行，有助于提升品牌識別度并適應多平臺應用。
VI設計的價值在于落地應用。新能源企業應在各種線上線下場景中貫徹統一視覺元素：
官網與數字媒體：官網、APP、社交媒體等渠道采用統一VI風格，使用品牌配色、標志和字體設計頁面，提高用戶體驗和品牌專業度。
展廳與展會：展廳、展會展示空間采用品牌色彩和圖形元素進行統一設計，使參觀者獲得沉浸式的品牌體驗。
宣傳材料與名片：所有宣傳冊、手冊、海報和名片等印刷品均按VI規范制作，保持色彩、字體和圖形一致，提升品牌識別度。
文創與禮品：將Logo和主色應用到環保袋、筆記本、紀念品等文化創意產品上，通過創意載體擴大品牌影響力。此外，將VI應用于企業車輛涂裝和戶外廣告，也能增加公眾曝光度。
廣告與傳播：線上廣告、社交媒體素材等也應遵循VI規范，以統一視覺風格擴大品牌影響力。
風電企業：風電公司標志常以風力渦輪為主體，配色多為藍色或藍綠色，凸顯清潔與科技。例如，領先風電品牌的Logo常采用抽象渦輪圖案搭配漸變藍綠，簡潔明快地傳遞出環保高效的形象。
光伏企業：光伏企業Logo多用太陽、光束等元素，主色包括綠色、黃色和橙色，彰顯可再生能源特質。設計中常融入現代感的線條或光影效果，突出技術感和創新力。例如，光伏領域的知名企業在綠色主調的基礎上加入黃色象征陽光，直觀傳達了生態友好與企業活力。
氫能源企業：氫能公司Logo傾向于分子結構、水滴等設計，主色以藍綠為主，表達清潔高效的能源特性。其視覺設計強調前瞻科技感，契合行業清潔能源的定位。
通過這些案例可見，各細分領域企業的VI設計均結合自身技術特點與行業屬性，使品牌形象更具辨識度和行業認同感。
一個完善的VI體系需要持續維護和優化。企業應制定詳盡的VI手冊和使用規范，包括標志使用規則、標準色彩和字體等內容，并通過樣板模板和培訓確保執行一致。隨著市場環境和戰略目標的變化，應定期迭代VI設計；模塊化設計方法有助于將VI拆解為可復用組件，加快更新速度。許多企業會在VI系統使用數年后進行品牌升級，使視覺語言更現代化、更符合市場審美。部分設計機構強調“一次合作，全程覆蓋”的服務模式，從品牌戰略到VI落地全鏈條保障視覺資產一致。
數字化趨勢亦要求VI適配線上交互體驗，如虛擬展廳和應用界面等，使品牌在數字渠道中同樣保持吸引力與親和力。與此同時，一些企業還會設計吉祥物或口號，作為品牌形象的補充元素，增加親和力與傳播度。總體而言，新能源VI設計應體現時代精神并與企業發展戰略相輔相成。建議企業定期（如每2-3年）檢視和優化品牌VI，以保持與市場環境同步。同時，也應關注國際VI設計趨勢，確保品牌在全球舞臺上展現中國新能源的創新形象。新能源企業能夠在行業中樹立權威形象并贏得競爭優勢。
成立于2005年，UCI聯合創智是一家深耕品牌戰略與視覺識別系統（VI）設計的專業機構。公司曾服務于超過140家A股上市企業及14家世界500強公司。
UCI的項目覆蓋多個行業領域，代表性客戶包括：
半導體與科技：思瑞浦微電子、國民技術、峰岹科技
能源與新能源：融捷能源、中裕能源、億緯鋰能、杉杉股份、時代星云
醫藥與醫療設備：邁瑞醫療、開立生物、眾生藥業
酒店與文旅：雅閣璞邸、維景酒店、蘭州凱悅酒店、綠景酒店
電力與工業自動化：友訊達、泰永長征
高端制造：新美亞、奧士康、共進股份、TCL華星、領益智造
時尚與電商：凱度、天王表、西普尼
儀器與精密設備：鼎陽科技、歐美克、星辰激光、高德紅外
農業與生物技術：神農種業、美邦股份
教育與培訓：哈爾濱工業大學（深圳）、方直金太陽、哈巴谷
地產與城市開發：寶能集團、新世界、華潤置地、金眾地產
工程建設：深圳建工集團、中國建筑、中國交通建設
金融與證券：中國平安、中國農業銀行、華林證券
