隨著品牌命名的需求不斷上升，越來越多的工作室、機構、平臺，甚至融入AI的服務正試圖幫助品牌寫出更具創意的名字。那么，品牌命名師會不會像品牌設計師一樣獲得應有的聲望呢？

今年5月，一個名為Monika的“AI平臺”引起了業內的關注。這個平臺承諾，以5000美元的固定費用，為客戶提供20個品牌名稱，且五天內交付完畢。Monika的創始人Mark Liney在X平臺上宣布該服務時表示：“品牌命名是品牌創建過程中最難的部分之一，只有少數機構能做好，而且價格常常高達3萬英鎊，很多機構即使收費如此高，也無法確保性價比。”

“我們一次次看到，領導者們花費大量時間和金錢，追尋一個根本不存在的完美名字。”

3萬英鎊，這個價格似乎讓Lyft這樣的名字顯得不值一提。相比之下，Monika的5000美元收費就顯得非常具有吸引力。過去，提到機器學習時，人們通常會感到不安，但Monika卻取得了成功。根據Monika創始人的說法，全球一些頂級的品牌設計公司已經開始將Monika命名作為他們命名流程的一部分進行白標化。這一事實表明，不僅品牌命名的需求很高，而且整個命名過程的壓力也越來越大。

“我們一次次看到，領導者們花費大量時間和金錢，追尋一個根本不存在的完美名字，”Monika的聯合創始人Jack Wimmer說，“品牌命名有更多的例外，而不是規則，這使得評價和辯論任何名字的優劣變得更加困難。”Jack表示，新品牌在命名時常常會陷入情緒的旋渦，尤其是在人們普遍認為名字是決定項目成敗的關鍵時。

品牌命名的重要性

“今天，品牌必須花很多時間思考，哪些詞語能激發這種連接。”——Liz Gorny

Lexicon是一個知名的品牌命名公司，他們曾為Sonos和Blackberry等品牌命名。他們認為，“品牌名字如果讓人忘記，就意味著失敗。”Lexicon網站上進一步解釋：“Gatorade”這個品牌名字給人一種聯想到鱷魚的感覺，而“Powerade”則給人一種完全可以預料的暗示，消費者和制造商都無法驗證這一點。30多年后，“Gatorade”依然是市場領導者。

雖然我們無法驗證“Gatorade”成功是否與名字直接相關，但現代品牌命名的激烈競爭正是基于一種真實的觀念：“我們從未見過這么多品牌在這么多平臺上，試圖與如此多人建立聯系。”Opening Line的創始人Zosia Swidlicka表示。今天，品牌必須在很長時間內思考，哪些詞語能夠引發這種情感連接，品牌命名越來越被認為是塑造品牌的核心部分之一。

“品牌的粘合劑”

“在品牌塑造中，設計是至高無上的，受到崇敬和贊揚。然而，優秀的文案卻是建立品牌時一個常常被忽視的關鍵要素。”這是The Subtext——一個專注于文案創作的在線平臺——去年的創立初衷。這個平臺上有采訪、案例研究和資源，幫助品牌更好地運用文案，諸如如何寫出幽默的品牌語言。今年，Opening Line也發布了他們自己的年度出版物《Between The Lines》，專注于文案創作的主題。

不僅如此，文案創作的行業在幕后也非常健康。Zosia表示，“品牌寫作（比廣告文案更廣泛的術語）正變得越來越受歡迎。”她和Opening Line團隊發現，不僅品牌公司，甚至品牌設計和創意機構，也越來越多地開始尋求品牌文案服務。

品牌命名的獨特過程

不同的品牌命名公司在工作方式上有所不同。以Lexicon為例，他們專注于品牌名稱的創作，“幫助我們的客戶建立價值十億美元的品牌”。而Opening Line則采取整體性的方法，認為品牌命名只是“粘合品牌的一部分”。但他們都花時間思考品牌名稱的創作。

那么，如何創作一個“合適”的品牌名字呢？Jack來自Monika表示，命名過程在不同公司之間變化不大。“客戶提供簡報，機構會問一些問題，然后進入一個松散的創意流程，最后將結果提交給客戶。”在最好的情況下，機構會讓內部的命名師、文案或者戰略家合作，篩選出一個長名單，并通過商標律師的審查。最糟糕的情況是，機構會在Slack上發布一個電子表格，任何有時間的人都可以提供創意，商標的注冊問題則留給客戶自己解決。

盡管Monika依賴AI來生成品牌名字，但它的過程其實為品牌命名提供了不少啟示。AI生成的名字模型是根據客戶簡報中的信息來指導的，但Jack和Mark故意保持一些模型的“無限制”，以確保生成的結果具有驚喜感。因此，即使是一個像“Lime”這樣的名字，也能在不相關的行業中出現（比如電動自行車）。最后，人類會介入，評判每個名字的優劣，最終將最合適的名字交給客戶。

品牌命名與品牌設計的共同點

很多品牌設計公司也表示，優秀的視覺識別同樣依賴于原創性。我們在這里開始看到品牌命名和品牌設計之間的相似之處：“我們的工作是找到那個品牌的獨特性，用一個名字來命名，然后利用這個名字作為品牌身份和敘事發展的基礎，”Zosia說道。

歷史上，文案創作并未被視為一種光鮮亮麗的工作。雖然平面設計師和創意總監受到崇敬，品牌識別經常被拆解分析，但品牌命名師卻并未獲得同樣的關注。然而，這一局面正在發生變化。比如，文案創作的趨勢如今在廣告和設計出版物中討論得越來越多。如今，大多數人都知道“奧特力效應”是什么意思。

就像平面設計一樣，品牌命名的價值有時也被放大，以推銷某項服務。Jack也指出：“別誤會，命名很重要，但它并不像那些提供3萬美元報價的人想讓你相信的那樣重要。”盡管如此，看到品牌命名師開始獲得應有的光榮，確實令人欣慰。或許這種對品牌命名的興趣，會對我們熟悉的廣告文案產生積極影響。Zosia也注意到，越來越多的品牌設計公司開始投資自己的文案團隊，而不是過去自己去解決這些問題。“這在我看來，無疑是一個好現象。”

總結

在品牌設計和命名的世界里，隨著AI技術的融入，傳統的命名方式正在發生深刻變化。今天，品牌命名不僅僅是創意的體現，更是品牌身份和故事建設的核心。隨著品牌命名師和文案創作的地位逐漸上升，整個行業正在變得更加注重文案與設計的結合，也讓深圳logo設計和品牌命名的工作越來越受到認可和重視。